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La symbolique des couleurs en communication

20 Sep, 2023

La symbolique des couleurs en communication

Je vais tout vous dire sur la symbolique des couleurs en communication.

Vous êtes prêt ? C’est parti !

Notre attachement aux couleurs

Ah ! les goûts et les couleurs sont des choses que l’on a du mal à expliquer.

Pourquoi aimons-nous un vêtement, un style musical ou un aliment plus qu’un autre ?

Pourquoi certains préfèrent le rouge, d’autres le bleu ?

Ce qui explique en grande partie ces différences d’appréciations qui nous caractérisent, c’est notre ADN. Il façonne dès la naissance notre esprit et il est le premier facteur de nos préférences.

Mais il y a également le facteur culturel et nos expériences qui rentre en jeu et qui affine nos préférences ou même, nous en font changer.

Et les couleurs n’échappent pas à la règle.

On a tous des couleurs que nous préférons à d’autres, mais là où l’on se rejoint tous, plus ou moins, c’est sur ce qu’elles expriment.

Et c’est là que l’aspect culturel prend tout son sens.

Qui a déjà utilisé une expression se rapportant à une couleur ?

Presque tout le monde.

Mais qui en comprend le message ?

Absolument tout le monde.

Pourtant pour une même couleur on peut retrouver un sentiment bien différent.

  • Être vert de rage
  • Avoir la main verte
  • Un cordon bleu
  • Avoir une peur bleue
  • Rouge de honte
  • Voir rouge
  • Faire chou blanc
  • Être blanc comme neige

La perception des couleurs n’est donc pas qu’une affaire de hasard génétique, mais elles sont vraiment porteuses d’émotions.

La symbolique des couleurs en communication est donc réelle.

Il est donc primordial pour une entreprise, une marque, une association ou même une institution à faire un choix des couleurs les plus représentatives de leurs valeurs et de l’image qu’elles souhaitent transmettre par leur identité visuelle.

Je vais donc dans cet article vous transmettre la symbolique qui se cache derrière chaque couleur.

Et vous allez voir, par moment, la signification des couleurs est surprenante.

Qu’est-ce que la couleur ?

Avant d’expliquer la symbolique des couleurs en communication, je pense qu’il est important de faire un bref rappel sur ce qu’est la couleur.

Toutes les couleurs ont une origine commune : la lumière.

Et quand je parle de lumière pour la couleur, je parle de lumière visible.

La lumière visible se compose d’ondes d’une longueur de 380 à 780 nanomètres.

L’ensemble de ces ondes de la lumière visible forment la lumière blanche.

Et lorsque l’on décompose les ondes de la lumière visible, on obtient, des ondes les plus basses aux plus hautes, le violet, le bleu, le cyan, le vert, le jaune, l’orange et le rouge, chacune dans des longueurs d’onde spécifique.

C’est ainsi que lorsque les ondes de la lumière blanche se dissocient sur les particules d’eau dans l’air les jours de pluies ensoleillées, on obtient un arc-en-ciel.

Les ondes de lumière forment un arc-en-ciel
Les ondes de lumière forment un arc-en-ciel

Comment percevons-nous les couleurs ?

Maintenant que vous savez ce qu’est la couleur,  on va voir en deux phrases comment nous les percevons et après je rentre dans le vif du sujet pour vous faire connaître la symbolique des couleurs en communication.

Ce qui caractérise la couleur d’un objet c’est sa caractéristique à absorber et à réfléchir certaines ondes de la lumière visible.

Notre perception des couleurs vient de la rétine et de la sensibilité de ses différents récepteurs à la longueur d’onde lumineuse que reçoivent nos yeux.

Ainsi, un objet bleu réfléchira les ondes correspondant au bleu et nos yeux percevront directement ces ondes.

Si vous voulez en savoir plus, je vous invite à consulter cet article de futura-sciences.com.

Notre perception des couleurs vient de la rétine
Notre perception des couleurs vient de la rétine

Quelle est la symbolique des couleurs en communication ?

Ça y est, on rentre dans le vif.

Je vais, pour toutes les couleurs, détailler leurs symboliques, leurs émotions positives, négatives et aussi dans quels secteurs elles sont le plus souvent employées.

Car l’objectif de connaître la symbolique des couleurs en communications est…

de réussir sa communication.

Alors, c’est parti pour un petit tour sur l’arc-en-ciel de la communication efficace.

Je commence par la symbolique des couleurs Rouges

Les couleurs rouges ?

Et oui, bien sûr, on ne s’arrête pas sur les couleurs primaires et les couleurs de base.

Ici, quand je parle d’une couleur, je parle de l’ensemble de ses nuances sur la roue chromatique, les couleurs claires comme les foncés, les couleurs vives comme les pastels et quelques soit leurs teintes.

Le rouge est puissant.

Elle est synonyme de force et d’énergie.

Le rouge symbolise l’amour et la passion.

Mais également la haine, le danger et la colère.

Elle s’associe au sang et à la vie.

C’est une couleur séductrice et dynamique.

Le rouge a la réputation pour augmenter la pression sanguine et le rythme cardiaque.

Le rouge se distingue des autres couleur et attire facilement l’attention.

La couleur rouge s’utilise dans le marketing, les médias, la mode, la publicité, le luxe, etc.

De superbes fraises rouges
De superbes fraises rouges

Puis la symbolique des couleurs Oranges

La couleur orange est réconfortante et sensuelle.

Elle donne un sentiment de sécurité et d’abondance.

L’orange stimule et est antidépresseur.

Il est convivial, il évoque la générosité, l’optimisme et la créativité.

La couleur orange combat la dépression, renforce le système immunitaire et favorise la digestion.

Le orange s’emploie dans l’innovation, la communication, le marketing, le sport, le tourisme, le divertissement, le transport, la logistique, les loisirs, la culture, etc.

Un magnifique coucher de soleil orange
Un magnifique coucher de soleil orange

Maintenant les couleurs Jaunes

Le jaune est la couleur de la joie, de l’amitié et de la jeunesse.

Il symbolise la lumière, la joie de vivre et l’optimisme.

Mais également la confiance en soi, la force émotionnelle et la chaleur.

La couleur jaune évoque l’anxiété, la lâcheté, l’orgueil, la trahison, la tromperie et le mensonge.

Le Jaune s’emploie dans les secteurs de l’immobilier, des arts, des loisirs, des jeux, dans l’alimentaire, etc.

Il s’utilise souvent pour indiquer les prix-chocs, les bonnes affaires, etc.

D'éclatants ballons jaunes
D’éclatants ballons jaunes

Quand est-il de la symbolique des couleurs Vertes

Le vert symbolise l’équilibre, le repos, le développement et l’harmonie.

Il rappelle la nature et aide à se détendre.

Le vert évoque la paix, la santé, la chance, la prospérité et la concentration.

Mais aussi l’envie, l’échec et la jalousie.

La couleur verte favorise la détente.

On utilise le vert dans les secteurs du loisir, de la détente, du bien être, de la nature, du tourisme, du bio, du développement durable, etc.

Une boisson pétillante verte
Une boisson pétillante verte

Et pour les couleurs Bleu

Le bleu symbolise la confiance, le calme, la responsabilité et l’intelligence.

Il évoque l’eau, la spiritualité et le fantasme.

Mais aussi la paix, la sécurité, le bonheur, l’harmonie et la sympathie.

Le bleu peut couper l’appétit et même si des marques l’utilisent avec succès,  éviter de l’utiliser pour l’alimentaire.

La couleur bleue s’utilise dans les secteurs des nouvelles et hautes technologies, du médical, des réseaux sociaux, de l’informatique et des secteurs en rapport avec l’eau, etc.

Une goutte d'eau bleue
Une goutte d’eau bleue

Je passe à la symbolique des couleurs Violettes

Le violet symbolise la spiritualité, le mystère et la magie.

Il évoque le pouvoir, la créativité, la puissance et la connaissance.

Mais aussi, le rêve, la délicatesse et la méditation.

La couleur violette peut aussi s’associée au deuil, à la crainte, à la mélancolie, à la solitude, etc.

Le violet est à la fois une couleur chaude et couleur froide.

Il garde un peu les propriétés de ses couleurs primaires, le rouge et le bleu, ce qui en fait une couleur mystérieuse et ambiguë.

Les couleurs violettes s’emploient dans les secteurs de la communication, des arts et cultures, de la spiritualité, de la fantaisie, les institutions, etc.

Une étrange surface violette
Une étrange surface violette

Après, les couleurs Roses

Le rose symbolise la féminité, la sexualité, la romance et l’amour.

Il est chaleureux et stimulant.

Le rose évoque le bonheur et la douceur.

La couleur rose s’emploie dans les secteurs féminins, de beautés, de régime, la lingerie, etc.

D'appétissants macarons roses
D’appétissants macarons roses

Et pour la symbolique des couleurs Marrons

Le marron est le symbole du naturel et de l’authenticité.

Il évoque le bois, la terre et le chocolat.

Mais également l’honnêteté, la tradition, etc.

Le marron est chaleureux.

Le marron s’emploie dans les secteurs du naturel, des activités de plein air, de la tradition, de la chocolaterie, etc.

Les nuances marron du bois
Les nuances marron du bois

Quant aux couleurs Grises

Le gris symbolise la neutralité, c’est une couleur neutre.

Il évoque le calme, la douceur et la tempérance.

Mais également l’élégance et le futur.

La couleur grise évoque également la tristesse, l’indécision, l’ennui, le malheur, la mélancolie, la tristesse, etc.

Le gris s’utilise dans les secteurs du design, de l’art, des nouvelles technologies, etc.

Une sculpture sur béton gris
Une sculpture sur béton gris

Ensuite la symbolique des couleurs Blanches

Le blanc symbolise la pureté, et l’innocence.

Il évoque la propreté, l’hygiène, la perfection et la clarté.

Mais aussi la sagesse, la paix, le repos, le bien-être, la relaxation.

Le blanc représente aussi le vide, le manque et le silence.

La couleur blanche s’utilise dans les secteurs du mariage, du luxe, de la beauté, du naturel, des technologies, de nautisme, etc.

La neige d'un blanc pur
La neige d’un blanc pur

Et pour finir les couleurs Noires

Le noir est le symbole du prestige, de l’élégance et de la tristesse.

Il évoque le chic, le luxe, l’austérité, la rigueur et l’humilité.

Mais également, la sécurité, la distinction et la sobriété.

Il peut avoir des connotations négatives comme le deuil, l’obscurité, le désespoir, la méchanceté, l’oppression, la peur, etc.

Le noir s’utilise dans les secteurs du luxe, du design, de la photo, etc.

Et aussi dans les secteurs de la peur et du deuil.

Maintenant, la symbolique des couleurs en communication n’aura plus de secret pour vous.

Mais avant de rechercher les couleurs que l’on va intégrées dans sa communication, il faut déterminer les valeurs et les émotions que vous transmettrez au public qui en sera destinataire et l’objectif visé par votre communication.

L'intensité du noir carbone
L’intensité du noir carbone

La communication est ses objectifs

Travailler sa communication visuelle est essentiel, mais encore faut-il communiquer efficacement.

Votre communication n’a qu’un seul but.

Vous faire atteindre vos objectifs.

Et pour cela, il faut employer le bon message, au bon moment et sur le bon support.

Si vous êtes une coiffeuse ou un coiffeur itinérant qui commercialise également des produits pour l’entretien des cheveux et autres articles sur une boutique en ligne, vous n’allez pas envoyer une newsletter pour informer que vous proposerez bientôt vos services dans une ville voisine.

Communiquer plutôt cette information pour vos réseaux sociaux ou pour une distribution de flyers dans la ville concernée.

Cela peut paraître logique, mais ce type d’erreur arrive régulièrement et perturbera les visiteurs de votre site qui se trouve à l’autre bout de la France.

Ce n’est pas grave, mais bien réfléchir vos objectifs et les moyens à employer avant toute opération marketing, vous fera économiser du temps et même de l’argent si vous faites appel à un prestataire pour la création de vos visuels.

Maintenant que vous avez bien défini vos objectifs, le support à utiliser et le message à transmettre, vous ne pouvez que réussir votre communication.

Mais attention…

La symbolique des couleurs en communication diffère d’un pays à l’autre.

La symbolique des couleurs en communication dans le reste du monde

Cela serait si simple si l’influence des couleurs était la même, peu importe le pays.

Malheureusement, ce n’est pas le cas.

Je dois dire, heureusement, car si c’est compliqué à appréhender lorsqu’on veut créer une marque internationale, c’est ces différences culturelles qui font la richesse de notre monde.

Et ainsi, lorsque l’on voyage, on a le plaisir de découvrir toutes ces différences nous garantissant un dépaysement total.

Pour vous montrer les différences symboliques des couleurs à travers le monde, je vais prendre l’exemple du rouge.

Et vous allez vite vous rendre compte qu’effectivement, on ne ressent pas la même chose face à une couleur selon ou l’on vit.

Ainsi, le rouge signifie dans les pays  :

  • D’Europe et en Amérique du Sud comme du Nord : l’amour.
  • D’Asie : la chance et la fertilité.
  • D’Afrique : la mort, le deuil et le sacrifice.

Si vous voulez approfondir votre culture sur la symbolique des couleurs en communication à travers le monde, je vous invite à consulter le site significationsdescouleurs.com.

Conclusion

La symbolique des couleurs en communication est passionnante.

Et beaucoup de personnes créant leur logo ou les éléments de leurs communications seuls se laissent guider par leur goût.

Ce n’est pas forcément une mauvaise idée, mais ce n’est pas très judicieux si l’on désire communiquer efficacement.

Préférez donc y réfléchir avant de vous lancer tête baissée dans une création marketing.

J’espère que cet article vous a plu.

Profitez-en et partagez-le autant que vous le voulez.

N’hésitez pas à me contacter pour la réalisation de vos projets graphique.

Je vous souhaite le meilleur et vous dit à bientôt dans un nouvel article.

Prenez soin de vous.

Crédits photos: Pixabay.com.

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